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美女主持人吴婷4个月融资600万 《我有嘉宾》秒杀网红

时间:2016-07-21 17:31 作者:农村创业 浏览:
美女主持人吴婷4个月融资600万 《我有嘉宾》秒杀网红
  从万人追捧的美女主持人到自嘲是“大保姆”的创业者,吴婷坦言一切皆因“内心按捺不住的一团火”。

  原安徽卫视主持人吴婷打造的财经节目《我有嘉宾》,聚焦新商业文明时代的新兴产业,定位是“投资人一样追问,像好朋友一样交流”,对话刘庆峰、蔡晓东、秦朔、胡海泉等大咖,给观众带来一场场观点犀利、见血交锋的“头脑风暴”。

  创业4个月,《我有嘉宾》采访了近20位嘉宾,在腾讯视频点击近400万次,获深创投、科大讯飞、奥飞娱乐及25位天使投资人共600万人民币天使轮融资,估值4000万。

  一串数字背后,是一个有温度的IP,以及坚守“价值与价值观”的创业者吴婷。

  像投资人一样追问,像好朋友一样交流

  如果你认为主持人创业不过是换一种方式“刷脸”吃饭,那未免是一种偏见。吴婷曾率直地说“一些财经节目有辱观众智商”,缺乏思考趣味和价值的事情,她绝不会去做。选择采访嘉宾前,她一定会问自己3个问题:

  他的内心是否有一团火,将他与平庸隔开?

  他带领的事业,是否在通向未来的赛道?

  他追求的梦想、价值观,是否让我心生敬佩?

  这3个问题赋予了 《我有嘉宾》独特的定位——追问公司价值与企业家的价值观。在吴婷团队眼中,这不只是一档节目,更多的是在探究伟大公司背后的价值以及商界牛人身上的“企业家精神”。 “创富的时代已经过去了,当下创业者或许应该思考如何为创造价值。”创造价值、传递价值观,是吴婷创业的初衷。她推崇“精益创业”的理念——创业往往是发现了行业的痛点想要解决问题,不仅仅为了“营收”。

  是怎样的理由,会让观众愿意花时间去看一档严肃的财经视频节目,而不是充斥着网红脸的娱乐综艺?是这些公众人物在访谈时展露出来的人物特征,包括情绪、状态、性格基因等等,这些在普通的场合很难看到。

  “宝能系罢免王石”事件的高潮期,《我有嘉宾》上线了采访毛大庆的一期节目,当时视频在腾讯视频、今日头条、喜马拉雅点击率位居榜首。在敏感时期采访毛大庆是有意为之吗?吴婷表示,采访计划在半个多月前就做好了,并不是刻意想谈“宝万之争”,只是媒体人的职业本能让她“看到了暗礁与险滩”——宝能万科股权之争早晚要尘埃落定,在采访过程中便追问了关于万科、王石的一些问题,结果引起了很大反响。

  为了达到最好的节目效果,吴婷花了不少心思——给企业家发问卷调研、啃几百页的投资报告……采访刘庆锋前,团队建了个“讯飞好问题”的微信群,拉了100多人,包括讯飞的股东、公司高管、人工智能爱好者等,“互动性很强,提了很多好问题”。

  努力付出得到了不错的回报。上线四个多月,《我有嘉宾》在腾讯视频点击率高达近400万,某网站说《我有嘉宾》即将成为其头部CP;作为首家采访两会代表的自媒体,当时获得了各大平台财经类第一的点击率。节目的核心受众最开始是熟悉吴婷的安徽地区观众,现在则大部分是北上广、江浙的观众。

  今年5月,由前媒体人王牧笛创办的财经自媒体平台“功夫财经”宣布获得合一集团(优酷土豆)1500万元的A轮投资,估值2亿。同样是媒体人辞职创业,同样在做财经自媒体,不禁让人猜测——《我有嘉宾》 对标的是《功夫财经》?吴婷的看法是,其实大家都在做“IP”,但风格、路径、受众肯定是不一样的。“电视上的财经节目那么多,受欢迎的不也挺多的吗?所以说不必担心,也没有考虑过如何竞争。大家把自己擅长的做好,就是件好事”。

  吴婷透露,围绕《我有嘉宾》这个大IP,团队正在策划第二档、第三档节目,“更好玩、形式更丰富的节目,跟严肃访谈不一样,但核心价值观肯定不变的”。

  强IP无惧寒冬,要做现象级直播

  许知远对话罗振宇时问,你在过度消费papi酱吗?罗答,我要把papi酱一下透支完。

  “网红直接上来就是高潮了,但我们要的是终身幸福啊”。吴婷这么一说,让人想起了她微信签名“小饭量,重口味”。

  11年的电视人职业生涯,让吴婷相信无论“造星”还是品牌的打造,都有自成体系的方法论,不依循规律制造网红无异于拔苗助长。张泉灵说内容创业“寒冬”将至,吴婷承认“确实有点冷”,但真正有实力的IP只不过过了个冬眠,彻底死掉的将会是滥竽充数的项目。

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  她欣赏高樟资本创始合伙人范卫锋的看法——投资内容创业者不是去雕刻一只狮子,而是把内在的“狮子”从石头中释放出来。好的内容创业者心中都有头“狮子”,但“好IP的养成是需要时间和耐心的”,这与成功要趁早的理念迥异,也让吴婷在这个浮躁的创业时代保持清醒。

  关于直播,团队里面的90后们“启发”吴婷:什么都不需要准备,嗑瓜子开个会都开着直播,就靠刷脸,肯定会不少人围观和打赏。吴婷的看法不太一样,草率地做直播会对品牌的形象造成伤害,要做就做一场“现象级”直播,用节目制作的传统作业方式精心策划。

  “做了这么多年的电视节目,直播的好处我太了解了。交互才是直播最大的核心优势,如果只是在‘自嗨’,没有与观众的互动性,这样的直播有什么意义?”谋定而后动,研究直播的一整套打法,是《我有嘉宾》团队在紧锣密鼓准备的事情。

  我有嘉宾,鼓瑟鼓琴

  《诗经·小雅·鹿鸣》有曰:“呦呦鹿鸣,食野之芩,我有嘉宾,鼓瑟鼓琴。”《我有嘉宾》的名字取自其中,重点放在“嘉宾”这两字上,因为他们都是重量级的商界大咖,是最具企业家精神的、推动行业和时代进步的领袖者。

  不仅是访谈嘉宾,《我有嘉宾》的投资方也非常有意思。天使轮由深创投领投300万元,科大讯飞、奥飞娱乐各投100万元,此外还有25个上市公司董事长及投资人合投100万元。近30位股东当中,有大家耳熟能详的投资人如阎焱、倪正东等,也有许多上市公司董事长、明星创业者,他们因为《我有嘉宾》这个项目而走到一起,组成了一个庞大的“天使团”。

  巧合的是,无论是刘庆锋这样的老朋友还是新朋友如毛大庆,接受采访后出于对吴婷本人的信赖,都决定参与投资。以至于不明情况的朋友开玩笑地对吴婷说“采访完都成了你的股东……这是你的融资新模式啊?”

  吴婷笑言 “找他们来采访时可没想到他们会成为我的股东,他们如此看好我,我也会感激和努力”。她甚至会没有预先通知,就向采访对象提出许多一针见血的问题,不去唱赞歌,反倒是投资人挺乐意夸赞吴婷的。

  天使轮close之后,还有好几家上市公司找到吴婷表达了投资意向,《我有嘉宾》的估值是4000万。但吴婷并不贪心也不着急,“够用就可以了”。还是那个理念,如果把该做的做好了,其他的该来的都会来的。

  “多栖动物”养成记

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  吴婷是长江商学院EMBA,对于“独立”,吴婷有着不一样的理解,“每个个体与生俱来就是独立的呀,女儿出生的时候,我曾感慨小小生命从诞生之始就要独自面对人生无数的曲折、选择、难题。难道她弱小,就不是独立的吗?”

  多年的主持人经历,吴婷炼造了一颗尽可能无视困难与负面的粗糙内心,与她作为职业媒体人养成的敏感嗅觉形成特殊的“矛盾体”。这种“矛盾”还体现在,从台上光芒四射的主持人到 “大保姆”之间随时的角色切换,追求节目的精湛质量与大批流量之间的取舍……

  转型过程要经历的阵痛,还包括几乎每一个传统媒体出身的内容创业者都会遇到的问题。传统媒体人的责任担当是意见提出者、批评者,而创业者企业家更多是建设者、问题解决者;媒体人往往有“独善其身”的完美主义情结,创业者需要从大局出发时刻调整步伐……过去被认为是“职业素养”的好东西,放到创业里有时候是一种障碍。

  所有的这些都是吴婷要面对的挑战。

  问及谁是心目中的“企业家男神”时,她的回答是刘庆峰,一个天生的创业者。

  那你呢?我当然也是。

  用“自我颠覆”来形容创业者吴婷,不足为过。此时的她,像朝着“多栖动物”的方向不断进化。但这也许是她作为“天生的创业者”本来就拥有的特质,展露不过恰逢其时。

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  如何评价《我有嘉宾》和吴婷?

  奥飞娱乐蔡晓东:《我有嘉宾》作为一档财经新媒体访谈节目,有很多看点,颜值与智慧并重的主持人吴婷整合中国顶尖的行业力量,尤其是我们长江同学企业。让思想在自由碰撞时产生新的火花,这将给企业带来更多启示和发展机会。

  科大讯飞刘庆峰:秀外慧中、专业敬业,智商情商俱佳,在各种环境中都能优雅而又坚韧地前行!

  赛富投资基金创始管理合伙人阎焱:吴婷创办的 《我有嘉宾》 节目,为这个创业时代带来了一缕清风。

  《大圣归来》出品人路伟:思路清晰,聚焦产业和人群;做事认真人缘好,方向感好;还有一点,我超级看好新一代的媒体行业。

  新芽NewSeed:作为投资方,会给予什么样的帮助?

  奥飞娱乐蔡晓东:作为采访对象,分享奥飞的企业发展理念;作为业内人士,参与话题讨论;作为投资方,提供资金和资源支持。

  科大讯飞刘庆峰:从产业资源上能够积极提供帮助,未来有需求时也会从人工智能技术上大力支持。
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