如何为品牌做噱头
2024-03-18 【 字体:大 中 小 】
在当今市场竞争激烈的时代,品牌想要突显自己的特色和打破僵局,往往需要依靠各种高科技、创意的噱头来吸引消费者眼球。下面介绍几个有效的方法:
1. 营造情感共鸣。品牌可以从消费者的情感出发,协同一系列有温度、有价值观意义的话题、活动、故事等,让用户能够与品牌情感互通,建立信任感和忠诚度。例如,2013年Gap与Ellen DeGeneres合作“Love Comes In Every Shade” 活动,通过一系列揭示各22选择的同性恋人的照片,弘扬平等和接纳的价值观。
2. 利用交互体验。品牌可以借由交互式的体验来获得用户的兴趣,例如Nike的翼装飞人,可以借由彩色水墨式飞行轨迹,将品牌名称刻在空气中,并应用毫秒级延迟技术,来达到吸引消费者目光的效果。
3. 基于思辨设计。利用设计来威望品牌的内涵是创新领域非常重要的战略。设计不仅仅是视觉效果的呈现,还包的了品牌的价值观,核心信息的传递。例如,吉列的“奇缘·女性奇谈”活动,是一个结合营销和女权的力量,用设计的方式让女性有更多发声机会和表达自我提升的力量。
4. 依靠明星资源。利用明星的光环来吸引消费者也是很常见的方式。例如,周杰伦和OPPO的合作,基于周杰伦在中国市场的影响力,将周杰伦放进产品广告、推广活动中,通过歌曲、MV、演唱会等形式与消费者产生情感互动,为品牌制造大范围的公关效应。
有了噱头之后,品牌需要确保其营销文化和产品体验的紧密结合,将 噱头无缝嵌入整个品牌。这样才能真正将消费者吸引住,留下更深层次的印象。
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